盡管收入豐厚Netflix仍在努力吸引新用戶

Netflix公布了其6月當季的收益報告，每股收益為0.60美元，遠遠超過最初估計的0.56美元。收入完全符合分析師的預期，這家流媒體巨頭在過去一個季度創(chuàng)造了49.2億美元的收入。

盡管如此，分析人士傾向于以公司吸引新用戶的能力作為評判Netflix的主要標準。從這個角度來看，Netflix本季度的收益讓不少投資者感到失望。

上個季度，Netflix吸引了270萬新用戶。雖然這個數字本身看起來令人滿意，但與Netflix最初告訴投資者的500萬訂戶的預期相去甚遠。在Netflix公布收益報告后，其股價下跌了10%以上。

Netflix沒有被嚇倒，它仍然有信心在第三季度繼續(xù)吸引新用戶。Netflix在致投資者的信中寫道:

雖然我們的付費會員在第二季度基本持平，但我們預計它將在第三季度恢復更為典型的增長，并在第三季度的前幾周就看到了這一點。我們預計，今年第三季度全球付費凈收入將達到70萬，高于2010年第三季度的610萬，其中80萬，全球620萬。我們的內部預測目前仍呼吁全球付費網絡的年增長率逐年上升。

至于競爭，Netflix在給投資者的信中提到了流媒體實體日益擁擠的狀況。事實上，在接下來的幾個月里，Netflix將會面臨來自迪士尼、蘋果等公司的激烈競爭。盡管如此，Netflix認為它對廣告的厭惡幫助它在擁擠的市場中脫穎而出:

我們，像HBO一樣，是免費的廣告。這仍然是我們品牌主張的重要組成部分;當你讀到關于我們正在轉向銷售廣告的推測時，要相信這是錯誤的。我們相信，從長遠來看，我們將擁有更有價值的業(yè)務，因為我們不再參與廣告收入的競爭，而是完全專注于為觀眾的滿意度而競爭。

值得注意的是，該公司指出，其最新的亞當·桑德勒(Adam Sandler)電影《神秘謀殺》(Murder Mystery)是Netflix上首映的觀眾最多的桑德勒電影。