東風悅達起亞發(fā)布業(yè)績旗下車型年度銷量達到370,002輛 同比增長2.8%

過去一年的中國車市,可用美劇《權力的游戲》的經(jīng)典臺詞描述“Winter is coming”。浮華褪去,數(shù)字不說謊,我們能看到哪些品牌在這個寒冬中依舊獲得了市場和行業(yè)的青睞。

1月7日,東風悅達起亞公布業(yè)績,旗下車型年度銷量達到370,002輛,同比增長2.8%,并跨越產(chǎn)銷500萬輛的里程碑,延續(xù)6個月快速增長點燃品牌全線復蘇大勢。

同時,東風悅達起亞更是用25項媒體年終大獎加身,開啟品牌的高光時刻,全新的戰(zhàn)略布局也讓業(yè)內對其在中國市場的復興征途頗為期待。

奕跑+智跑,設計美學和智能科技斬獲專業(yè)口碑

SUV在2018年首次浮現(xiàn)疲態(tài),預示著這一主要市場未來將進入大浪淘沙的局面。東風悅達起亞全新一代智跑和新車型奕跑則以大幅增長的市場表現(xiàn)受到關注,其獨有的設計美學和智能科技魅力更是普遍得到專業(yè)媒體的肯定。

“起亞奕跑用百變造型和靈動審美讓新時期的優(yōu)秀年輕人再次躁動起來。雙色車身是宣揚不同的一小步,智能內在卻是駕享趣味生活的來源。以小博大、玩趣隨心,奕跑用新方式展示小型SUV該有的模樣。”

這是網(wǎng)易汽車歷經(jīng)50個日夜,對132款入圍車型,1000萬網(wǎng)友意見收集,163嚴選標準后將「年度小型SUV」頒給起亞奕跑的理由。

而在汽車行業(yè)頗有影響力的2018中國汽車「金引擎」獎之精英座駕評選中,全新一代智跑也將“2018最具時尚動感SUV精英座駕”攬入囊中。

“新一代智跑目標消費群體鎖定都市年輕消費者,采納了全新的產(chǎn)品策略,極大地降低了消費者的購車選擇成本。其外觀采納硬派設計美學,彰顯硬朗大氣風范。配置方面,應用了起亞全球領先的安全技術品牌Drive Wise(智享未來),以及ESC車身穩(wěn)定操縱系統(tǒng)、HAC上坡輔助系統(tǒng)等安全配置。”

以上獲獎點評再次肯定了東風悅達起亞對都市SUV市場的智慧洞察,其車型的設計美學、智能配置和安全性能也成為贏得市場的關鍵。

與年輕人在一起,起亞創(chuàng)新營銷屢獲媒體贊譽

汽車品牌近幾年向來在做年輕人的生意,年輕化戰(zhàn)略被各大品牌屢番強調。新一代智跑、奕跑等暢銷車型獲得權威媒體頒發(fā)的“2018年消費者愛慕人氣車型”、“2018年度潮派車型”等大獎,演示了汽車品牌年輕化營銷的正確姿勢。

起亞從不試圖定義年輕是什么,其營銷決策聚焦于與年輕人玩在一起,從興趣消費、場景體驗到大型狂歡,讓品牌與80、90一代自然融合。

在2018年,東風悅達起亞積極融入年輕人生活,選擇了多個年輕人群聚的領域進行發(fā)力,并獲得了廣泛的認同。東風悅達起亞與愛奇藝共同打造超級網(wǎng)綜《機器人爭霸》,掀起智能風潮;創(chuàng)新開展“行路中國 智身西境”跑線活動,在極限征程中領會祖國河山的壯美,真正讓品牌和產(chǎn)品走到了年輕人當中。

在俄羅斯世界杯的體育盛宴期間,東風悅達起亞作為主贊助商,與全國球迷共同參與這場狂歡,“大贏家”等創(chuàng)新的營銷舉措感染了每一顆年輕運動的心臟;與斯坦科維奇杯合作打造激情籃球季,與全國球迷同聲吶喊、揮灑激情,用激情和活力去感染每一位消費者。

通過一系列精準的營銷舉措,東風悅達企業(yè)牢牢抓住了年輕人的心,也帶動了東風悅達起亞全新一代智跑、奕跑、K3、KX CROSS等車型銷量的持續(xù)上揚,最終實現(xiàn)延續(xù)6個月的增長奇跡。

不忘初心,切實踐行社會責任

根植于中國,東風悅達起亞亦從未淡忘且向來努力踐行著優(yōu)秀企業(yè)公民的責任。

在2018年,基于跨越多領域的公益項目帶來了顯著的公益效果以及廣泛的社會影響力,東風悅達起亞獲得包括“2018中國企業(yè)社會責任峰會杰出企業(yè)獎”、“2018年度社會責任人文關心實踐獎”、“2018年度人民匠心企業(yè)獎”等在內的多項榮譽,再次見證其在“關愛未來人才、交通安全教育、支援地區(qū)進展,參與環(huán)境保護”四大社會層面的產(chǎn)期付出。

在援教領域,東風起亞在各地區(qū)共援建希翼小學51所、改善小學校園環(huán)境3所、援建起亞家園147所。在交通安全教育領域,東風悅達起亞通過“兒童交通安全體驗館”,為超過10萬名兒童免費進行培訓,傾力推進中國兒童交通安全教育。此外,企業(yè)還投入環(huán)保科技開辟,通過與國家級珍禽保護區(qū)展開合作、開展植樹造林等務實舉措促進自然環(huán)境保護。

媒體和社會的高度認可,充分反映了東風悅達起亞向來不遺余力地切實踐行著作為企業(yè)公民的擔當責任和公益愛心。

回憶2018,東風悅達起亞以逆勢增長和諸多大獎成功加冕,沖破寒冬。

擁抱2019,東風悅達起亞全面開啟“傳統(tǒng)車型+新能源車型”的戰(zhàn)略,為中國消費者帶來5款新車型。這將包含新一代KX5、全新三廂轎車及其新能源車型、全新緊湊型SUV等;更多的新能源車型也將在2025前導入國內市場,復興之勢令人期待。