Lemon8: TikTok的新對手？

字節(jié)跳動旗下另一款應用Lemon8正在異軍突起，登上了美國App Store下載總榜Top10。這一崛起讓許多用戶在TikTok面臨被禁的情況下，尋找了新的選擇。然而，雖然Lemon8主打圖文+種草的模式，但它并不能完全取代TikTok。不管在何領域，社交媒體仍然存在一定的輿論觀點博弈。但如果僅僅在種草上，Lemon8的發(fā)展前景還是很不錯的。

Lemon8從未進入過美國Top200排行榜，但是在海外市場，它似乎填補了小紅書生態(tài)的空缺，圖文+強種草的屬性讓用戶感到新奇。Lemon8在產品定位上主打五大生活方式領域，包括時尚、美容、美食、健身和旅行等。根據應用信息提供商Apptopia的數據，Lemon8自推出以來，全球下載量已達1600萬次，其中日本下載量最大，占總下載量的38%。

Lemon8的快速崛起已經引起了廣泛的關注，對于字節(jié)跳動而言，這表明正在尋求方法來降低TikTok禁令帶來的影響，并且探索其他的業(yè)務機會。Lemon8與TikTok的電商業(yè)務發(fā)揮協(xié)同效應，商業(yè)化則近在眼前。北京商報記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，Lemon8已經允許用戶鏈入外部電商獨立站并直接進行跳轉購買。

雖然Lemon8的模式類似小紅書，但在種草的環(huán)節(jié)中，用戶會主動去搜索相應產品，了解其他用戶的使用經驗，在這個過程中被種草下單，購買之后再回去平臺上分享自己的使用心得，形成一個種草的閉環(huán)。這與字節(jié)的算法推薦邏輯不相通，推薦算法的邏輯是內容找人，平臺通過高效的算法分發(fā)，直接將內容展現(xiàn)給用戶，用戶看完即走。

在用戶定位以及接下來的計劃方面，Lemon8正在與許多海外MCN機構接洽，旨在將TikTok網紅和直播帶貨玩家引至Lemon8。據公開報道，Lemon8主要負責人為陳穎，這位負責人也是字節(jié)海外另一款短視頻產品BuzzVideo的負責人。在日本和東南亞市場啟動時，Lemon8曾推出發(fā)文補貼，只要創(chuàng)作者完成一定數量的合格筆記，即可獲得發(fā)文補貼。這一策略旨在吸引更多優(yōu)質創(chuàng)作者加入Lemon8平臺，并且通過提供激勵措施來提高創(chuàng)作者的參與度和活躍度。

據了解，這一策略取得了不錯的效果，吸引了大量的優(yōu)質創(chuàng)作者加入Lemon8社區(qū)，并且為平臺帶來了更多優(yōu)質內容和流量。不過，這一策略也引起了一些爭議，有人認為付費發(fā)文會導致創(chuàng)作者過度商業(yè)化，影響創(chuàng)作的原創(chuàng)性和真實性。不過，Lemon8方面表示，他們會積極監(jiān)管平臺上的內容和創(chuàng)作者，確保內容的質量和真實性，避免過度商業(yè)化的問題。