百億激勵難以留人，B站UP主收入下降超三成！停更潮背后的真相

近日，B站上的兩位擁有百萬粉絲的UP主相繼宣布要暫停更新，引發(fā)了外界的關注。隨后，有多位UP主也公開宣布停更，引發(fā)了一些網友猜測是否是集體行為。但是，一位B站內部人士向澎湃新聞記者表示，這并不是集體行為，只是個別UP主因為個人原因停更。其中一位UP主在微博上表示：“停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個人的原因。”

但是，有UP主認為B站調整了內部激勵機制以后，UP主所得到的平臺收益越來越少。一位UP主表示：“停更的主要原因的確是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢。”據了解，UP主能從B站獲得的收益來源分為兩部分：視頻投稿相關的和廣告和帶貨推廣相關的。但是，去年以來B站多次變更UP主創(chuàng)作激勵規(guī)則，導致許多UP主的收入大幅下降。據UP主“不吃草椒的貓醬”透露，激勵調整后，總收入相比之前下降了超過30%。

據多位UP主透露，B站的平臺定位和抖音等有所不同，平臺允許創(chuàng)作者在視頻中植入廣告，可以在低分成的同時額外獲得廣告收入。但是，近年來UP主接到的廣告數量也減少。其中一位UP主表示：“這兩年的行業(yè)競爭不斷加大，入局者越來越多，如果不努力求新求變，很容易被淘汰。”

B站不斷調整激勵機制，或許和其營收上連年虧損有關。據嗶哩嗶哩公布的財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元，全年凈虧損75億元，同比擴大10%。在電話會議中，B站CEO陳睿表示，預計2023年整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達到盈虧平衡的目標。其中，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務中給UP主的激勵或分成，達到91億元，增長18%。

據中泰證券研報表示，B站的業(yè)務分為移動游戲、增值服務、廣告和電商及其他四部分，其中增值服務和廣告或將成為B站未來的營收增長重點。移動游戲和電商及其他業(yè)務對B站的營收貢獻較小。

在增值服務方面，B站通過付費訂閱和直播打賞等項目獲取收入。然而，由于付費會員受制于OGV內容的供給，B站預計付費會員增速會逐步放緩，直播將成為核心增長點。據預測，B站直播業(yè)務未來3年收入復合年均增長率為20.1%。

在廣告方面，B站允許UP主在視頻中植入廣告，從而獲得廣告收入。B站目前正在加強與廣告客戶的合作，提高廣告的質量和效果。預計未來3年，B站效果廣告的收入復合年均增長率為20.5%。

通過調整激勵機制、加強對頭部和中部UP主的話語權以及加強廣告客戶的合作等措施，B站正在努力提高營收。B站CEO陳睿表示，預計到2024年，B站將實現盈虧平衡。